2017國人婚禮報告：北京高房?jì)r(jià)難抑婚房剛需
最近中央連出重拳抑制北京房?jì)r(jià),側面也印證了目前北京房市炙手的熱度。如今,動(dòng)輒五六萬(wàn)一平米的房?jì)r(jià)在北京司空見(jiàn)慣。然而就在這樣的房地產(chǎn)行情下,購房主力的籌婚人群卻并沒(méi)有知難而退,婚房需求仍然堅挺。
有研究報告顯示,目前主力購房人群為25歲-49歲,1990年的出生人口也已經(jīng)進(jìn)入到主力購房人群中。在北京,越來(lái)越多的85后、90后步入結婚置業(yè)期,結婚置業(yè)成為商品房剛性需求的主要構成之一。
那么,作為結婚支出的大頭,房?jì)r(jià)是否影響到北京人結婚的決策呢?還有什么因素在左右著(zhù)北京人的婚禮相關(guān)消費呢?
最近,作為國內最大的婚禮業(yè)務(wù)服務(wù)商,百合網(wǎng)婚禮事業(yè)部權威發(fā)布了《百合網(wǎng)2017中國人婚禮狀況調研報告:我的婚禮我做主(成本篇)》(下稱(chēng)“報告”)。聚焦國人人生中的頭等大事——“結婚”,就“婚禮成本”進(jìn)行了專(zhuān)項調查。因為婚禮具有相當強的地域特征,為了更加清晰的呈現各地的婚禮消費習慣,百合網(wǎng)與大燕網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起調研,通過(guò)5481份數據樣本,360度全景呈現北京地區籌婚男女在各個(gè)婚禮環(huán)節的成本預算。
本報告圍繞北京地區婚禮成本投入,分別從男性、女性等維度著(zhù)眼,全面掃描婚禮總預算,獨立婚房、聘禮/嫁妝、婚品籌備、婚禮風(fēng)格、婚宴、蜜月等關(guān)鍵指標,并從繁雜的數據中提煉出很多關(guān)于北京地區婚禮成本的獨特特征,如“面對高房?jì)r(jià),獨立婚房仍是北京人的結婚剛需”、“北京男人想要更多嫁妝”、“北京流行閃婚”等亮點(diǎn)。
面對高房?jì)r(jià),獨立婚房仍是北京人的結婚剛需
目前國內一線(xiàn)城市房?jì)r(jià)的居高不下已經(jīng)是常態(tài),動(dòng)輒五六萬(wàn)一平住房讓很多年輕購房者望而怯步。但是,即使是在這樣的情勢下,還是有大量的人期待獨立婚房。從報告數據中可以看出,超85%的人期待獨立婚房。當然,也可能是迫于房?jì)r(jià)高企,選擇租房的籌婚者也比全國數據高出近10個(gè)百分點(diǎn)。而對婚房的出資方問(wèn)題,超40%的人認為婚房應由男方出錢(qián)。
北京男人想要更多嫁妝
與全國數據相比較,北京地區的男性對于嫁妝價(jià)值的期待高于女性。15.3%的男性認為,女性應該帶7-8萬(wàn)的嫁妝,持同樣想法的女性為14.2%,;而16.6%的女性則認為嫁妝應在4-5萬(wàn)。而與之相對的,對于聘禮,男性和女性都認為8-10萬(wàn)是合理的。
北京流行“閃婚”
與全國數據進(jìn)行比較,可以發(fā)現,北京地區男女的籌婚周期也集中于3個(gè)月和6個(gè)月。女性?xún)A向于3個(gè)月,而男性更傾向于6個(gè)月。除此以外,“閃婚”也是北京地區的一個(gè)特征,有超過(guò)15%的人選擇在1個(gè)月內籌備婚禮,遠遠高于全國其他省市的數據。
通過(guò)對北京婚禮消費的分析和梳理,不難看出,“北京人”結婚對物質(zhì)條件還是比較看重的,除了房子這樣現實(shí)的問(wèn)題,聘禮嫁妝也是他們關(guān)注的重點(diǎn)。
中西混合、中式婚禮是北京婚禮主流
根據數據分析可以看出,在北京,中西混合式和中式婚禮都擁有很高的人氣,幾乎可以說(shuō)是不相伯仲。伴隨著(zhù)近幾年中國傳統文化的復興,中式婚禮再次獲得國人的關(guān)注,作為婚禮儀式風(fēng)格,中式婚禮即排場(chǎng)又熱鬧,禮節周全、吉祥喜慶,很符合國人的審美趣味。在傳統文化深厚的北方,特別是北京地區受到追捧也就并不奇怪了。此外,北京辦婚禮首選的地點(diǎn)還是室內。
經(jīng)過(guò)對北京地區婚禮數據的梳理和分析,不難看出,北京籌備婚禮還是很注重物質(zhì)條件的,除了婚房這樣的客觀(guān)條件,聘禮嫁妝也是他們關(guān)注的重點(diǎn),此外,北京婚禮的風(fēng)格也體現著(zhù)中西合璧的融合精神和國際化傾向。這樣也解釋了為什么高檔婚禮酒店和婚禮堂在北京受到歡迎。
